我們走訪了位于華東地區(qū)的一家大型母嬰用品批發(fā)市場。隨著國內(nèi)疫情影響的逐步消退,這里的經(jīng)營狀況已呈現(xiàn)出明顯的回暖態(tài)勢。據(jù)市場管理方和多家商戶反饋,當(dāng)前整體生意恢復(fù)程度已超過七成,客流量與訂單量穩(wěn)步回升,母嬰用品行業(yè)正迎來一波復(fù)蘇浪潮。
走進(jìn)市場,映入眼簾的是整潔的通道和有序擺放的貨架。奶粉、紙尿褲、童裝、玩具、孕產(chǎn)婦用品等各類商品琳瑯滿目,不少采購商正在攤位前仔細(xì)挑選、洽談。一位主營嬰幼兒服飾的批發(fā)商王先生告訴我們:“從今年第二季度開始,來拿貨的客戶明顯多了,主要是線下母嬰店和部分社區(qū)團(tuán)購的采購人員。目前銷售額已經(jīng)恢復(fù)到疫情前同期的75%左右,尤其是夏季童裝和新生兒用品,走量很快。”
市場管理辦公室負(fù)責(zé)人李經(jīng)理提供了更詳細(xì)的數(shù)據(jù)。他表示,市場內(nèi)超過80%的商戶已恢復(fù)正常營業(yè),日均客流量較去年同期增長約15%,整體交易額恢復(fù)至疫情前水平的70%-75%。這主要得益于幾方面因素:一是國內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)向好,消費(fèi)者外出購物意愿增強(qiáng),帶動(dòng)了終端零售回暖;二是近年來母嬰消費(fèi)升級趨勢不變,家長對產(chǎn)品品質(zhì)、安全性的關(guān)注推高了中高端產(chǎn)品的需求;三是批發(fā)市場自身積極調(diào)整,通過拓展線上渠道、優(yōu)化物流配送、組織促銷活動(dòng)等方式吸引客戶。
在品類方面,剛需產(chǎn)品恢復(fù)最為迅速。一家奶粉和紙尿褲批發(fā)店的店員稱,這些易耗品始終有穩(wěn)定的需求,近期補(bǔ)貨頻率明顯加快。具有“健康”“益智”“有機(jī)”等標(biāo)簽的產(chǎn)品也備受青睞,如有機(jī)棉童裝、無添加輔食、早教玩具等,顯示出消費(fèi)者對品質(zhì)的持續(xù)追求。
不過,部分商戶也提到了一些挑戰(zhàn)。例如,原材料成本上漲導(dǎo)致進(jìn)貨價(jià)有所提高,線上電商平臺的分流壓力依然存在。對此,許多批發(fā)商正嘗試轉(zhuǎn)型,除了維護(hù)好老客戶,也通過直播帶貨、社群運(yùn)營等方式拓展銷路,并加強(qiáng)售后服務(wù)和產(chǎn)品知識指導(dǎo),以增強(qiáng)競爭力。
隨著三孩政策的實(shí)施及育兒觀念的不斷升級,母嬰市場潛力依然巨大。該批發(fā)市場計(jì)劃進(jìn)一步優(yōu)化環(huán)境,引入更多品牌資源,并搭建數(shù)字化平臺幫助商戶對接供需。從當(dāng)前超七成的恢復(fù)率來看,母嬰用品批發(fā)行業(yè)已走出低谷,正朝著更高質(zhì)量、更有效率的方向發(fā)展,為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)蘇注入了信心與動(dòng)力。
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更新時(shí)間:2026-03-07 08:57:43